Die größten Webinar-Trends und Prognosen für 2022

Die Trends sprechen für sich. Es gibt viele Gründe, Webinare auch 2022 weiter einzusetzen, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und zu halten. Warum und wie, erfährst du in diesem Blog.

Live-Content bleibt wertvoll

Es ist einfach, sich hinter einem Support-Center oder einem Ticketsystem zu verstecken, bei dem Kunden mehrere Werktage auf eine Antwort warten müssen. Doch das macht es nicht persönlich. Wenn du live gehst, zum Beispiel in einem Webinar, kannst du direktes Feedback von deinen Kunden einholen. Du kannst den Dialog suchen, fragen, was ihnen an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung gefällt oder was du verbessern kannst.

Während einer Live-Übertragung kann immer mal etwas schiefgehen. Das ist völlig in Ordnung, denn es macht dein Unternehmen menschlicher. Früher hatten viele Menschen Angst davor, vor der Kamera zu erscheinen, aber durch die Entwicklungen der letzten Jahre ist diese Hemmschwelle weitgehend gesunken. Jeder hat mittlerweile schon einmal live präsentiert und einen Fehler gemacht. Deine Zielgruppe verbindet so ein Gesicht mit deinem Unternehmen und kann sich besser mit dir identifizieren, was Vertrauen schafft.

Live zu gehen bedeutet, dass du in Echtzeit präsentierst. Das gibt deiner Zielgruppe das Gefühl, dass sie dabei sein muss. Dieses Gefühl von Dringlichkeit nennt man FOMO – fear of missing out. Natürlich kannst du die Wiederholung deines Webinars teilen, aber das hat nicht denselben Effekt. Die Teilnehmer konnten keine Fragen stellen und hatten nicht das Gefühl, aktiv an einer Live-Präsentation teilgenommen zu haben.

Live-Content bietet also viele Vorteile:

• Mehr Interaktion mit deiner Zielgruppe

• Ein Gesicht hinter dem Unternehmen

• Aktuelle Inhalte und FOMO-Effekt

Auffallen mit persönlichen Accounts

Fast alle Anzeigen in den sozialen Medien stammen von Unternehmen. Doch Social Media war ursprünglich dazu gedacht, mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben. Menschen sind darauf trainiert, Unternehmensbeiträge von persönlichen Beiträgen zu unterscheiden. In einem ständigen Wettbewerb um Klicks, Conversions und Verkäufe ist dein Unternehmen nicht das einzige, das um Aufmerksamkeit kämpft.

Es hilft, wenn deine Kollegen Inhalte teilen. Ein Beitrag von einer Person aus dem eigenen Netzwerk wirkt authentischer als eine Werbeanzeige eines Unternehmens. Es fühlt sich persönlicher an und weckt mehr Interesse.

Die beste Content-Strategie: Wiederverwendung

Nur weil du Inhalte auf einem Kanal veröffentlichst, bedeutet das nicht, dass sie von allen gesehen werden. Deshalb solltest du deine Inhalte über mehrere Marketingkanäle hinweg verbreiten.

Wie kannst du das mit einem Webinar machen? Schneide zum Beispiel einen kurzen Clip heraus, um deiner Zielgruppe einen Eindruck vom Webinar zu geben. Vielleicht weckst du so ihre Neugier und sie melden sich direkt für das nächste Webinar an.

Humor funktioniert immer. Ein lustiger Moment aus deinem Webinar kann auf Social Media gut ankommen. Du kannst auch Statistiken aus deinem Webinar als Infografik auf LinkedIn veröffentlichen, die Audioaufnahme als Podcast nutzen oder eine prägnante Aussage als Zitat teilen. Die Möglichkeiten sind nahezu endlos.

Kurz, aber prägnant mit Microcopy

Was, wenn du Wissen vermitteln möchtest, das für ein ganzes Webinar zu wenig, aber für einen 600- bis 1000-Wörter-Blog zu kurz ist? Dafür gibt es Microcopy. Dabei geht es darum, eine Botschaft mit so wenigen Worten wie möglich zu übermitteln.

Microcopy wird oft für Werbeanzeigen, Landingpages oder Anmeldeformulare für Webinare genutzt. Das Ziel ist klar: maximale Conversion mit minimalem Text.

Wiedererkennbarkeit durch feste Formate

Soziale Medien sind mit Inhalten überflutet. Jeder versucht, einzigartig zu sein und sich von der Masse abzuheben. Deine Zielgruppe wird täglich mit einer Flut von Informationen konfrontiert. Deshalb ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die erkennbar sind.

Eine einfache Möglichkeit, Wiedererkennbarkeit zu schaffen, ist die Verwendung von festen Formaten. Ein Content-Format kann alles sein – von Bildern und Videos bis hin zu Webinaren und Blogs. Wenn deine Inhalte immer im gleichen Format präsentiert werden, erkennt deine Zielgruppe sie sofort und verbindet sie mit deinem Unternehmen.

Ein Beispiel aus dem Fernsehen: Wenn du zufällig in eine Sendung wie RTL Boulevard schaltest, erkennst du sofort, worum es geht, ohne den Namen sehen zu müssen. Dieses Prinzip funktioniert auch im Online-Marketing.

"Auch 2022 bleiben physische Veranstaltungen ein Risiko. Die Zahl der Webinare wird zum dritten Mal in Folge stark ansteigen" – Bryan van Anrooij, Growth Hacker

Online erfolgreich sein in 2022

Webinare gehören in deine Marketingstrategie. Mit der stetig wachsenden Auswahl an Medien und der Informationsflut sind sie besonders wertvoll, weil sie die ungeteilte Aufmerksamkeit deines Publikums über einen längeren Zeitraum sichern.

Laut unserem Growth Hacker bleiben physische Veranstaltungen und Meetings auch 2022 mit Risiken verbunden. Die Anzahl der Webinare wird weiter stark steigen. Ein festes Format sorgt für Wiedererkennbarkeit und macht es einfacher, Webinare regelmäßig zu veranstalten. Microcopy auf deiner Registrierungsseite oder in der Bewerbung hilft, mehr Teilnehmer zu gewinnen. Wertvolle Live-Inhalte kannst du wiederverwenden, um deine Zielgruppe für kommende Webinare zu begeistern.

Arbeite mit deinen Kollegen zusammen, mache deine Inhalte persönlicher und gib deinem Unternehmen ein Gesicht.